随着“一带一路”倡议的深入推进，地处北非、紧邻欧洲的摩洛哥，以其独特的区位优势、稳定的政治环境和日益开放的市场，吸引了越来越多中国企业的目光。从基础设施到绿色能源，从制造业到数字经济，中资在摩洛哥的投资版图不断扩大。尤其值得注意的是，在零售领域，中国企业的身影日渐活跃，不少先行者更是在考察市场后，发出了“来晚了”的感慨。
摩洛哥是连接非洲、欧洲和中东的重要枢纽，拥有超过3500万人口，且年轻人口占比高，消费潜力巨大。摩洛哥政府积极推行经济改革，改善营商环境，并制定了雄心勃勃的工业发展战略，旨在成为非洲的制造业和出口中心。这与中国“一带一路”倡议所倡导的“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”高度契合，为双方合作奠定了坚实基础。
在零售业，中国企业的进入呈现出多元化的特点。一方面，以华为、小米、传音等为代表的中国消费电子品牌，凭借高性价比和创新的产品，早已通过当地经销商和运营商渠道，深入摩洛哥的大街小巷，赢得了年轻消费者的青睐。另一方面，随着摩洛哥电子商务的快速发展，中国的跨境电商平台和物流企业也开始积极布局，将“中国制造”更高效地送达北非消费者手中。
更值得关注的是，一些中国大型零售集团和品牌商，开始探索在摩洛哥的直接投资与本地化运营。他们看中的，不仅是摩洛哥本国市场，更是其作为辐射西非、北非乃至欧洲市场的“桥头堡”地位。一位在卡萨布兰卡考察市场的中国企业家坦言：“这里的市场开放程度、增长速度和辐射能力，超出了我们之前的想象。很多欧洲企业已经深耕多年，我们感觉有点‘来晚了’，必须加快步伐。”这种“来晚了”的感慨，背后是对市场机遇的急切，也是对未来潜力的高度认可。
机遇与挑战并存。中国零售企业进入摩洛哥市场，也面临本地化运营、文化差异、法律法规适应以及来自欧洲传统品牌的激烈竞争等挑战。成功的关键在于，能否将中国成熟的商业模式、供应链优势与摩洛哥及非洲本土的市场需求、消费习惯深度融合。
随着中摩两国在“一带一路”框架下的合作持续深化，特别是金融、物流和数字基础设施的互联互通进一步加强，中国零售企业在摩洛哥的发展前景将更加广阔。这不仅将为摩洛哥消费者带来更多样、更优质的商品选择，促进当地商业生态的繁荣，也将为中国企业开辟新的增长空间，书写“一带一路”上互利共赢的零售新篇章。
